手机地图凭借精准性和细致化服务，已渗透到每一个移动互联网+用户。最新数据显示，2014年中国手机地图用户的规模已达5.14亿，同比增幅高达22%。用户数的急剧膨胀带来的是市场规模的扩张。

对企业来说，互联网地图商业变现的主要路径是O2O，但将市场份额转化为真金白银并不容易。在此背景下，深耕这一市场的BAT(百度、阿里巴巴和腾讯)三大巨头走上了不同的道路，其中，在该领域具备较强大变现能力的百度，就选择继续挖掘地图O2O市场的潜力。在这一过程中，底层数据之争将成为腾讯、高德、百度三家地图巨头竞争的新战场。

互联网地图O2O格局已定

2月14日，百度公司董事长兼首席执行官李彦宏的内部邮件显示，百度LBS(基于位置的服务)事业部撤销，且其核心业务百度地图成为百度副总裁李明远掌管的移动云事业部的一部分。3月，阿里移动事业群总裁俞永福正式担任高德集团总裁，全面掌管高德。

至此，互联网地图格局基本落定。从行业整体来看，高德退回此前优势的LBS阵线，专注导航与位置服务，百度则撤销了一整个事业部，保守持有大量用户，基于百度直达号继续发力地图O2O。由此，曾经的手机地图双雄——高德地图和百度地图的发展方向似乎渐行渐远。在此次双方调整的背后，作为BAT重金投入的移动关键入口领域，手机地图市场竞争版块正在松动和急剧重组。

尽管百度的地图O2O战略暂时受挫，但其对地图的布局可谓雄心勃勃，早在2012年10月，百度地图从产品部门升级为LBS事业部。随后该事业部完全承担起了百度对于线下布局的工作，先后推出了大量O2O服务，且都以百度地图作为第一流量入口。从电子地图衍生的LBS服务、O2O服务是百度LBS事业部的发力重点。相较之下，百度地图并没有高德那样的自有测绘甲级资质、地理信息数据库等地图行业的基础技术力量，但是它在LBS服务、O2O服务上的行业资源整合能力是高德地图不能比的。百度地图通过百度直达号、糯米团购等渠道持续发力O2O，加强商业变现能力，又通过百度云、大数据等技术力量深度开发百度地图的实时路况、全景等在线服务能力。

百度的O2O战略无疑是较为成功的。BigData数据显示：在互联网地图的使用用户中，路线规划或查询、路线导航的用户最多，分别占有65.7%和64.6%，再次是搜索未知地点的为53.6%，接下来是“查找周边生活服务信息”，而这一需求直接造成消费可能行不大，打车的渗透率相对较高但也只有5.2%。用户调查数据反映出，手机地图用户使用功能更多集中在基础功能，如路线规划查询、导航、定位、使用离线地图、周边查询、实时路况等。而地图App的庞大用户基础也为生活服务提供了巨大的机会，用户查询周边餐饮、休闲娱乐、打车等O2O服务的比例也在快速提升。

底层数据成BAT新战场

在地图导航领域，百度地图发力较早。其在手机地图产品上和高德地图形成类似于一“超”一“强”的格局。而在底层数据领域，国金证券的一份研究报告显示，高德和四维图新是目前国内最大的两家地图数据供应商，两者合计占据超过90%以上的地图数据市场份额。这样的格局持续多年。随着去年阿里收购高德，开始改变了市场僵持之势。之后，拥有极强实力的数字地图供应商四维图新也已经成为腾讯的盘中物。显然，移动互联网地图市场已经成为BAT竞争的新战场。

从目前来看，腾讯地图本身的发力不如百度高德明显，也并未介入各类争端，但腾讯也因此做了一把后来的“搅局者”——直接插入地图数据领域，从底层进入这一市场，用以支撑自身的产品和服务。对于高德而言，腾讯进驻地图数据后端市场进一步加剧了地图后市场的竞争，而对于百度而言，此前业内曾传闻四维将停止为百度地图输送数据，若此言为真则百度地图的数据供应相对尴尬。底层数据之争将成为腾讯、高德、百度三家地图巨头的新竞争点。腾讯前段发力较缓仍待补足，高德拥有前后端能力相对稳妥，百度则需要迅速补足底层数据短板并找到地图O2O的新模式。

业内人士认为，未来的地图市场或不会再出现过度激烈的竞争，在BAT分别对地图布局完成后，相互之间实际保持了相当的距离。而在这一竞争过程中，曾经众多的中小地图厂商则纷纷倒下，老虎地图内部彻底转型似乎显示市场地图格局已定，很难再给其它厂商任何机会。而未来，BAT三巨头涉足更广泛的地理数据市场将成为LBS市场的新看点。

百度继续深挖O2O潜力

百度地图自始至终都是地图O2O商业化的践行者，手段是最大化利用百度地图巨大流量为其他业务导流，目的在于商业化及服务多样化。此前，百度宣布全资收购糯米网进军团购业务，由技术副总裁刘骏入主接管，核心是希望将团购和地图进行整合，快速实现百度O2O战略。

直到百度推出直达号后，团购+地图的策略基本上被放弃。而百度地图再次成为直达号理所当然成为流量入口之一，这也被看做是LBS事业部合并到移动云事业部的前兆。百度内部人士透露，合并的目的是为了进一步打造O2O闭环，加速商业化进程。李彦宏期望在移动商业化上很有经验的李明远，能够帮助LBS业务尽快实现规模化营收，缓解外部竞争压力，也将大大助益百度的移动互联网战略。这也表露出百度继续“押宝”O2O的意图。百度互联网地图的产品品质很大程度上取决于云计算和大数据的技术能力，归在移动云事业部将使产品架构更加清晰。另外，从李明远擅长的地方来推测，百度地图的商业化能力将进一步加强，如此也表露出百度继续“押宝”O2O的意图。

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